零售商如何对语音搜索革命反应过度

如果最近对语音搜索兴起的描述有什么要说的话,那么使用更自然语言的长尾查询和带有问题的搜索量只会上升和下降。法律。争论说,这反过来会影响我们的数字战略,因为我们努力适应打字搜索和语音搜索之间的内在差异。然而,使用 Google 在 AdWords 中的付费和自然报告来查看触发零售品牌付费和自然结果的搜索查询,在过去两年中,一些表明搜索行为发生变化的关键查询属性没有太大变化。这使得围绕语音搜索的兴奋听起来更像是那些为时过早的“移动年”宣言,而不是所有网站和品牌需要快速解决的任何问题。虽然这里介绍的研究远不是衡量语音搜索影响的最终解决方案,但我们认为,即使语音搜索起飞并改变了搜索的查询类型,最佳实践结果看起来几乎与我们的付费搜索相同和 SEO 最佳实践。但在我们继续之前,

非常感谢 Merkle 的 SEO 总监 Jamey Barlow 对这篇文章的

非常感谢 Merkle 的 SEO 总监 Jamey Barlow 对这篇文章的 SEO 思想领导力贡献。过去两年整体查询长度变化不大 微软分析 Cortana 查询数据的研究表明,用户在语音搜索时比在输入时更有可能搜索更长的查询(尽管我们稍后会讨论为什么这种分析可能有点误导)。阿尔巴尼亚 WhatsApp 号码列表  根据这项研究,如果语音搜索真的显着起飞,随着时间的推移,我们应该会看到更多的搜索归因于更长的查询。根据 Google 在 AdWords 中的付费和自然报告,查看触发 Merkle 广告商付费和/或自然链接的查询的字符长度,我们发现自 2014 年 3 月以来几乎没有稳定的趋势表明查询会延长。付费有机查询字符长度 但是,

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字符数只是衡量查询长度的一种方法。还有字数? 同样,没有一致的趋势表明字数正在增加: 付费有机查询字数 如果语音搜索呈上升趋势,为什么字数或字符长度没有增加? 关于为什么我们看不到更长的查询,这里有一些值得一提的可能性: 不同的行业可能会受到更大的影响。也许语音搜索现在对零售商来说并不是什么大问题,尤其是对所有品牌都进行了调查。稍后我将详细解释为什么会出现这种情况,但手指越过 Google Search Console 的语音搜索报告实际上已成为一件事,因此我们可以更有信心地跟踪该流量。比较相似的查询很重要。目前将语音搜索的查询长度与类型化搜索进行比较并没有多大意义,因为用户目前只可能对有限类型的查询使用语音搜索,而搜索范围更广。 . 的查询主题。使这种分析有意义的唯一方法是比较在同一主题中键入而不是语音的查询 – 例如,通过比较键入和语音方向查询的长度。如果仅查看同一主题中的查询时语音搜索的长度与键入搜索的长度大致相同,那么随着用户将语音搜索的使用扩展到更多主题,语音搜索和键入搜索的总查询长度应该变得更具可比性。这里需要注意的一点是,有些类型的查询不太可能被说出,尤其是在公共场合,而且不需要太多想象力就能想到可能适用的主题。付费和自然报告并不是一个完美的数据源。

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