没有 True Performance Benchmarks 和 Roi 的 Seo 归因建模

SEO是所有在线营销渠道中回报率最高的渠道,这是搜索引擎优化行业的一个古老比喻。但是,鉴于 Google 越来越有能力识别和惩罚使用劣质链接构建做法的网站,我在 QueryClick(我的雇主)的新业务战壕中的经验告诉我,今天的许多机构都不会不为他们的客户提供回报。而且,在某些情况下,尽管自然流量下降,他们仍报告了惊人的投资回报率数字!如果您正在监督 SEO 并想要了解真实(或您的代理机构)投资回报率改善的真实情况,您应该使用什么标准?尽管这是一个看似简单的问题,但这是一个非常重要的问题,因为 SEO 确实可以而且应该成为您在线营销策略的核心。那么我的底线是什么? 再一次,一个看似简单的问题却有一个明显的答案:渠道收入的同比增长(不管任何归因模型)。

 

但是,让我们分析一下在构建此基线时需要突出显示的内容

但是,让我们分析一下在构建此基线时需要突出显示的内容。行业季节性 调整一次性流行项目。例如,智能手机零售流量受到苹果 iPhone 发布周期的巨大影响,即使您查看升级光环效应或翻新市场影响。同样,保险市场、消费品市场和奢侈品牌市场都具有易于识别的点趋势,您可以考虑这些趋势并将其从基准中删除。调整影响您的类别的预期外部事件。例如,时尚受天气影响很大,如果您知道自己已为早期热浪和目标市场冬季服装需求的中断做好准备(您好,2016 年!),那么请进行评估和调整。贝宁 WhatsApp 号码列表  但是,请务必在您的数字中记录有关此调整的注释(见下文)。线下品牌活动/付费媒体 调整(并在您的网络分析包中注释)所有在付费媒体渠道上的支出,包括电视和广播、户外展示、推广帖子、付费社交趋势和一般付费搜索(另见下文)。您希望消除每年的变化。收购和拥有的媒体 如上所述,注释和调整收入和财产的支出和折扣值的同比差异,例如店内折扣、促销活动/激进的在线折扣、评论奖励(确保你不这样做2016 年,顺便说一句)等等。请记住,我们正在寻找年度变化。我们必须从某个地方开始,因此,如果您以前从未做过此练习,请将上一年作为开始的标准,

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除非您有充分的理由不这样做(大数据缺口、新的多个区域、从免费 SAAS 切换到付费 SAAS ,删除免费送货等)。您可能需要在此处插入手动调整;这是完全可以接受的,因为理性思考和尝试全面和公平是这里的关键,而不是在细微的变化上划分差异。市场趋势影响 你在一个不断增长的市场吗?如果是这样,请根据您所在行业接受的增长(行业收入或支出)进行调整以完全抵消这种影响。同样适用于下滑的市场。如果你关心这个元素,你的公司就会知道这些数字是什么。如果您不知道,请询问您的财务状况。关键词趋势影响 这很有趣,因为它假定了意图,因此并没有列出我的可调整组件列表。例如,假设您正在流行年度时尚(例如,金色跛脚宽松裤),将其从您的基线中删除是否公平?好吧,我想说,如果您在本学期以令人印象深刻的排名风靡 SERP,并且时尚遵循您有远见的决定,那么您应该利用它。毕竟,如果您不这样做,那么您将不得不消除以前流行术语的流量下降。您并没有试图从您的 SEO 绩效计算中消除战略决策的影响。他们 ‘。历史趋势的影响 只需根据两到三年的历史视图查看站点的性能状态,并将其包括在衡量改进性能和投资回报率计算的基准中。这很重要,因为它可以评估您的改进. 超越你的“现状”

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