神经营销活动背后的科学。

神经营销仍然是一个相对较新的创新。 它使用医疗技术来检查人们的大脑对营销内容的反应。这是一种独特的技术,因为它为营销增加了另一层科学和研究。 尽管许多企业在接受 神经营销方面进展缓慢 ,但值得进一步学习。 毕竟,它提供了一个客观的衡量标准,使 营销团队能够 做出明智的决定。这可能会导致一系列信息,否则这些信息将无法获得。什么是神经营销,它在营销研究中有何用处? 如前所述,神经营销依赖于医疗技术来更好地了解我们的大脑如何对各种 营销做出反应 。 他经常使用的一项技术是功能磁共振成像 (fMRI)。市场研究人员正在研究功能磁共振成像来追踪大脑的变化。 了解这些变化可以让研究人员更好地了解一个人大脑的哪个部分会影响他们的决定以及原因。 本质上,神经营销人员为他们在焦点小组中提出的传统问题提供了更精确和定量的替代方案。例如,如果有人被问及对产品的看法,他们可能只会分享部分感受。

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隐藏某些信息甚至可能不是故意的。 相比之下,使用 fMRI 可以帮助研究人员了解广告对人的影响。 很少需要考虑他们的话,客观比主观更容易。最后一个元素是最重要的元素之一,因为它允许市场研究人员和焦点小组参与者克服任何有意识的偏见。突尼斯 WhatsApp 号码列表  神经营销如何运作? 神经 营销过程 非常简单,结合了传统市场研究和医学研究的元素。它利用了一系列医疗技术来追踪我们对营销刺激的潜意识和有意识的反应。 这些技术通过观察生物特征和大脑活动来做到这一点。 以下是神经营销中常用的一些医疗技术:功能磁共振成像 脑电图 心率监测器 皮肤电反应 眼球运动 人脸编码 神经营销活动背后的科学 也许展示神经营销背后的科学的最佳方式是看一些 迄今为止如何使用它的例子,以及研究收集到的见解。1. 设计网站所花费的时间的重要性。 伯格曼和诺伦 进行了神经营销研究,

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以了解各种因素对网站给人的第一印象的影响。 他们创建了带有各种信任标记、联系信息、背景和颜色的网站。 参与者浏览网站七秒钟,然后被问及这些网站。 研究人员关注了他们的反应,以及对不同版本网站的反应需要多长时间,使用了 31 个版本。示例网站 有几个重要的因素。 一是花费或多或少的时间来响应网站并不会影响其信任度。 另一个结果可能更重要:设计师花在设计网站上的时间是影响参与者对网站信任度的首要因素。2. 电话和吸烟的预测 最常被引用的神经营销研究之一是 Falk的研究 ,他检查了大脑腹内侧前额叶皮层预测反吸烟运动广告呼叫量的能力。 这些公告来自美国国家癌症研究所。 他查看了三个宣传电话线以帮助人们戒烟的广告活动。 Falk 和他的同事记录了接到的电话数量、大脑对广告的反应以及参与者的感知活动。Falk 发现大脑活动与广告实际收到的电话数量相关。 但网民感知到的广告效果与其实际效果之间没有相关性。

 

 

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