“研究中断来了!” 结束 9 来自拉萨的其他专家意见 18

本地搜索协会上个月举行了年度会议,本地搜索和营销专家在会上就广告、营销和营销行业面临的趋势和挑战提供了精彩的见解。研究面临今天。以下是 LSA16 上分享的 10 个关键见解。 1.搜索中断 在线搜索基本上遵循了目录模型,无论是谷歌的搜索结果、Yelp 上的餐厅评论还是 TripAdvisor 上的酒店。然而,几位 LSA16 演讲者分享了与这种传统模式不同的创新,这种传统模式的起源是目录的打印。自 2011 年推出以来,虚拟助手和人工智能已经被谈论了很多年。谷歌语音搜索于 2011 年年中推出,Siri 于 2011 年底推出。然而,它们在很大程度上仅限于配置。日历事件,对愚蠢的问题做出诙谐的回答,并激发对未来可能发生的梦想。对虚拟助手的研究可以忽略不计。直到 2015 年。2015 年,语音搜索占全球搜索量的 10%。根据 MindMeld 的 Timothy Tuttle 的说法,这是从统计上的 0 跃升至现在通过语音搜索执行的每月 500 亿次搜索。这些数字得到了 eMarketer 报告的支持,该报告引用了更高的使用率。据微软称,语音搜索导致 Cortana 上的自然语言查询时间更长。这些查询揭示了更高的用户意图,从而产生更好的搜索结果,从而降低了关键字的显着性。

“帮助修复我的游泳池管道泄漏”或“我的热水器爆裂了

TalkLocal 解释说,“帮助修复我的游泳池管道泄漏”或“我的热水器爆裂了,它正在穿过天花板”的查询优于对管道工的关键字搜索。Thumbtack 的联合创始人兼总裁乔纳森·斯旺森也在 LSA16 上发表了讲话,他在会上分享了公司的商业模式也是基于创新搜索,而不是传统的列表模式  多米尼加共和国 WhatsApp 号码列表  例如关于日期、时间、距离、狗的数量、品种和遛狗者所在社区的详细信息——并返回由专业人士提供的任务或项目的具体报价,其中包含个人资料、评论和其他信息。Retale 和 Aisle411 的演讲者谈到了 VR 以及 VR 在零售、汽车和房地产中的实际应用方式,例如店内导航和购物体验。购买前的产品。这是另一种技术,其采用不再是概念性的,据估计,到 2020 年,虚拟现实市场将达到 300 亿美元。消费者和企业的兴趣正在飙升。正如 SXSW 上的 Twitter 印象所揭示的那样:VR 在会议上的印象超过 1 亿次,其次是移动应用程序和机器人技术,各有大约 3000 万次印象。2. 小企业需要帮助却得不到帮助 LSA16 的前一天,我们举办了 SMB 训练营,

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这是我们今年计划的四场训练营之一。在这个以教育为主题的为期一天的互动活动中,有人提出了一个问题:“目前有多少人有付费搜索活动?”大约 100 人中只有两三个人举手,但似乎有一半的人说他们过去曾尝试过付费搜索活动。很明显,许多本地企业的体验不佳或对付费营销活动的表现感到失望。他们可能会自己开展这些活动;根据 LSA16 上分享的一项研究,71% 的小企业管理自己的营销。LSA16 数据 在与营销供应商合作的人中,流失率仍然很高,超过 50%。先前的研究表明,中小型企业对供应商的最大抱怨是他们没有提供任何价值。然而,即使单独管理,中小型企业仍然对他们从数字媒体购买中获得的回报持怀疑态度,并且难以衡量绩效和投资回报率。3. 中小企业希望供应商“给我钱” 供应商回应要求证明数字营销有效的请求。 ReachLocal 已经改变了其商业模式,因为低预算客户希望看到指标和分析

 

 

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