规划 2016 年的 SEO 成功

Smart Insights 2015 年的一项研究表明,从事数字营销的企业中有 50% 没有任何形式的数字营销计划或战略。他们正在进行数字营销,但没有明确定义的目标或目标。你觉得这听起来有点疯狂吗?在我们帮助大大小小的企业的经验中,我们还发现大多数企业没有数字营销计划(在许多情况下或任何类型的营销计划)。不幸的是,当地的小型企业往往是这里最严重的违规者。微预算需要可靠的投资回报,但偷工减料会导致搜索营销效果不佳。不计划就是计划失败 诚然,数字环境以节点的速度发展。数字渠道和营销机会变化如此之快,以至于大多数企业根本没有做出反应。那些试图跟上潮流的人采取临时方法,简单地潜入战术层面,投资于 SEO、PPC、展示、社交营销,甚至内容营销。对于许多人来说,这种分散的方法正在失败——数字化本身正在作为一种营销策略受到挑战。这导致企业变得越来越脱节并陷入昨天的营销方法的沉没。以前都发生过,以后还会再发生 几个月前,我看了孙子的著名军事战略著作《孙子兵法》,并讨论了它为营销人员提供的教训。

但其中一句话确实总结了策略对我的重要性

这本书有很多精彩的内容,但其中一句话确实总结了策略对我的重要性:没有战术的战略是通往胜利的最慢途径。 没有战略的战术是失败前的喧嚣。拉脱维亚 WhatsApp 号码列表  如果我们将其分解,我们基本上是在说,如果我们没有详细的计划或工具来实施该策略,那么该策略对我们毫无用处。同样,如果我们在没有整体策略的情况下应用 SEO 和 PPC 等营销策略,我们可能会看到糟糕的结果和过高的成本。这一切都很明显——如果我们通过专注于我们认为推动我们业务的业务关键词而导致 SEO 和 PPC 错误,我们只会关注竞争激烈的东西而忽略整个情况。一起。让我给你一个简短的例子,说明假设的策略和过度依赖策略而不是策略会导致糟糕的结果。 我们有一位客户经营着英国西米德兰兹地区(可能还有欧洲)最大和最好的彩弹射击和户外活动场地。该公司历史上的客户半径约为 25 英里。在过去的 10 多年里,

些新的场馆和主要连锁店已经搬进来

 

拉脱维亚 WhatsApp 号码列表

一些新的场馆和主要连锁店已经搬进来,现在这个范围内可能还有另外 20 个场馆。然而,搜索策略从未改变 – 它基本上归结为定位在 25 英里半径内寻找彩弹的用户。这是通过微观层面的本地 SEO 和宏观层面的 PPC 来完成的。尽管 PPC 支出巨大,并且在本地和自然列表中取得了最佳成绩,但彩弹活动正在下降。对此的回应是在 PPC 上花费越来越多,以继续针对那些本地和非本地客户。但它在战略上存在缺陷。任何经常玩彩弹的人都会知道这是该地区最好的网站(可能是英国,也可能是欧洲)。这些人知道并将进行额外的旅行。对于其他只是寻找彩弹的人来说,主要因素是位置和价格。当然,我们的客户确实更好,但每家公司都在网上拥有卓越的品质,

 

 

Leave a comment

Your email address will not be published.