广告商 Solda 如何应对 Fair Addis Showing 和 Google

在 AdWords 经历了平静的开局之后,在过去的一个月里发生了很多有趣的事情,包括搜索结果页面上的广告布局发生了变化。我在公司博客上分享了我对这一变化的最初想法;但现在它已经上线了几个星期,我想考虑如何优化受影响的帐户,包括使用出价规则来定位和优化质量得分。Google 上的广告发生了哪些变化 2 月 19 日那一周,Google 开始删除右手广告 (RHS),为产品提供广告 (PLA) 和知识面板保留该空间。此更改将页面上的最大文字广告数量从 11 个减少到 7 个。多项研究表明,如此大的变化在广告商中引起了一些焦虑,但影响似乎是中性或积极的:标记 | RKG 在变更两周后分析了统计数据,发现对大局没有重大影响;其他人也有同样的反应。谷歌的马特劳森甚至表示,“总体而言,这种变化对小型广告商来说是中性的。”Serps 上的新谷歌广告布局 Google 的搜索结果页面不再在右侧显示文字广告,并且新广告现在显示在自然搜索结果上方。

我做出了自己的估计(我将在下面分享)来衡量变化的影响

我做出了自己的估计(我将在下面分享)来衡量变化的影响,我也相信这是一个积极的净变化,因为它为广告商带来了大量的新点击。无论任何研究得出的结论是总体或平均变化是中性或积极的,请记住,个别结果可能会有所不同。我们没有一个是平均水平的。我们都是个体,萨尔瓦多 WhatsApp 号码列表  因此我们需要密切关注我们个人如何受到变化的影响。在这个选举季节,让我这样说:如果任何一位总统候选人提出减税的税收改革,我不会在没有首先验证我的个人税收也会减少的情况下投票给那个候选人——所有税收的总和已经对我自己的银行余额没有影响。这一变化使可用点击次数增加了 18% 这个解释来自我之前的博客文章,但如果你错过了,我会在这里提供更多细节,因为它触及了我认为这是一个积极变化的核心。在估计这种变化可能产生的影响之前,让我们先看看两个事实。 2011 年,当我在 Google 团队工作时,我们得出的结论是“平均而言,在我们的测试中,这个展示位置 [底部广告] 在点击率方面的表现要好于二级广告。”正如此更改的一部分已广泛介绍的那样,显示在页面顶部的广告的点击率 (CTR) 明显优于 RHS 上的相同广告。iProspect 说顶部广告的 CTR 是 RHS 广告的 14 倍,因此如果 RHS 广告的 CTR 是未知 x,

则顶部广告的 CTR 将是 14 倍。RHS 广告点击率

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则顶部广告的 CTR 将是 14 倍。RHS 广告点击率:x 最高广告点击率:14 * x(效果最好的广告的效果是 RHS 广告的 14 倍)现在让我们看一些估算值,以帮助您确定更改可能对广告商意味着什么。为简化示例,我们假设顶部始终有 3 个广告,RHS 上始终有 8 个广告,现在顶部始终有 4 个,底部有 3 个。这显然不是这样的,但足以让我们在变化前后对比一些可能的数字。在更改之前,广告商竞争来自三个领先广告和 8 个 RHS 广告的点击。以下是每次广告展示的可用点击次数:3 * 14x(三个主要广告)+ 8 * x(八个 RHS 广告)= 50x 点击(一个页面的总点击次数)请记住,x 是右侧广告的点击率。假设它是 2%,这意味着对于每次搜索,Google 都希望在页面上的 11 个广告之间产生一次点击。如果 Google 刚刚删除了 RHS 广告,他们可能会减少 16% 的点击次数:-

 

 

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