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最近,我在社交媒体上看到了一篇帖子——老实说,上帝——详细介绍了海报愿意为新品牌的番茄酱支付多少费用。“我需要 50% 的折扣才能尝试,”害羞的番茄测试员说。 “如果结果证明我不喜欢这个产品,那只是浪费了很多时间和食物。”“那叫蛇精!”一个陌生的声音催促着我。 我并不为此感到自豪,但只有一个可能的答案:“伙计。这只是番茄酱。不同于那些执着于万能亨氏品牌安全的男孩子,有些人其实是想太多了。这似乎是营销行业的情况。尽管排列、赔率和平台存在一些潜在的复杂性,但当今数字营销中有很多主题可以使用一点点禁欲——至少可以克服麻痹,但也可以避免做假劳动或从事“医生制造”病人病得更厉害”(纳西姆·塔勒布(Nassim Taleb)如此雄辩地大喊)。

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跨不同地理区域准确出价就是这样一个主题。我们走吧。潜水!你看,你已经在游泳了! 在 AdWords 中,假设您定义了您的主要位置(即您的国家“包罗万象” – 例如美国)以及一些其他感兴趣的子位置(少数城市或州,使用 + LOCATIONS 按钮),以色列 WhatsApp 号码列表 您已经在地理定位中。此外,您在输入第一次出价调整后就已经按位置出价(通过将基本每次点击费用出价调整一定百分比,针对与该位置段关联的广告查看者)。这并不难,不是吗?(注意:Bing Ads 主要提供并行功能。) 我认为这个屏幕是当今任何 AdWords 位置出价策略的核心。它位于“展示位置”标签中,作为三大出价调整机会之一(以及移动设备出价调整和广告投放时间)。地理拍卖 不知何故,这种强大的核心功能在 PowerPoint 牌组的洗牌中迷失了,这些牌组似乎一心为了自身的利益而增加了复杂性。我最近查看的一份会议演示文稿最终出现在 40 张幻灯片演示文稿的第 34 张幻灯片上。

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到那时,与会者无疑会在鸡尾酒会上看到免费的咖喱角、精美番茄酱和饮料,他们确信他们永远无法处理“擅长地理”所需的所有复杂数据操作。 ”。更糟糕的是,在这个重要的地理拍卖屏幕上几乎什么也没说。您需要实施什么,为什么?要配置什么,为什么?没有人真的这么说。 上面的 AdWords 屏幕显然不是什么大秘密。问题是:你能做得更多吗?你能更有效地做到这一点吗?凤凰城的人有我说的那么贱吗?如果匹兹堡对我的客户来说是一座金矿,那为什么匹兹堡不能更大呢?人口统计、名胜古迹、大学、中央购物区和邮政编码等特殊功能真的有用吗?什么时候?许多营销人员心中的另一个问题是,如果我做错了怎么办?事情不会变得更糟吗?面对缺乏资源和缺乏明确的管理方法,许多人完全避免了这项任务。或者他们会将美国的几个州(或全部 50 个州)加入其中,然后放弃努力。我相信,精确的地理竞标可以带来很好的提升。但直到现在,我们行业中很少有人提出有用的案例研究来清楚地表明

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