雅虎双子座能否在搜索领域取得成功?称重 SEM 框架

当雅虎在 2014 年 2 月推出 Gemini 时,它表明首席执行官玛丽莎梅耶希望让雅虎再次成为搜索播放器——将移动作为门户。梅耶尔的转型计划的一部分。但是,让代理机构和营销人员向一个新兴平台投资和投入资源说起来容易做起来难——问问微软就知道了。六年后,Bing 在最后一个季度开始盈利。双子座能否让雅虎在搜索广告领域站稳脚跟?Marketing Land 与几位行业领导者进行了交谈,以了解他们对 Gemini 的承诺、挑战和未来的看法。雅虎和必应:当前状态 首先,快速回顾一下微软与雅虎的交易对 Gemini 的影响。随着交易在 5 月重新谈判,雅虎可以继续为雅虎移动搜索流量的 100% 以及现在雅虎桌面搜索流量的 49% 投放广告。新协议还意味着来自雅虎和微软的独立销售团队可以与优质广告商单独合作。雅虎将移动和桌面广告服务转移到 Gemini,并尝试优化和获利。然而,微软表示,大部分雅虎搜索印象继续由 Bing Ads 提供,并发布每周点击量更新。根据微软的状态更新,在 11 月 10 日当周,雅虎必应网络 (YBN) 上的移动点击量为 71%,整体为 87%。来自必应广告的 ybn 点击量 而现在谷歌? 然后是谷歌的发展。 在雅虎第三季度财报电话会议上,

梅耶尔宣布与谷歌建立为期三年的搜索广告合作伙伴关系

梅耶尔宣布与谷歌建立为期三年的搜索广告合作伙伴关系。如果监管机构批准,雅虎可以开始通过 Google AdWords、Bing Ads 或 Yahoo Gemini 提供带有预留广告的桌面和移动广告资源。雅虎的行动是在宣布将其搜索引擎与谷歌的货币化引擎耦合之后采取的。与此同时,尽管梅耶尔强硬地保证雅虎仍将全力支持双子星,巴基斯坦 WhatsApp 号码列表  但许多营销人员仍在摸索这种合作关系对雅虎的长期意图意味着什么。随着 Google 和 Bing 的取代,营销人员是否必须直接在 Gemini 中管理搜索活动? 市场混乱 谷歌的交易应该可以让雅虎在继续优化 Gemini 的同时对冲其赌注。正如 360i 副总裁兼美国搜索业务负责人 Jason Hartley 所说,与谷歌的交易可以帮助雅虎保持最佳的财务状况,同时努力保持 Gemini 的运转。危险在于,这笔交易(如果获得批准)可能会导致更多的广告商坐在场边,满足于从他们的 Bing Ads 和 AdWords 广告系列中满足雅虎广告资源。Merkle RKG 研究高级主管兼 Search Engine Land 专栏作家 Mark Ba​​llard 表示:“在雅虎仍在运行 Bing Ads 时,广告商对管理 Gemini 广告的价值已经存在一定程度的不确定性。”他的最后一篇专栏。“如果雅虎和谷歌的交易获得批准,

只会引发更多关于双子座是否需要分开运营的问题

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只会引发更多关于双子座是否需要分开运营的问题,尤其是如果谷歌的广告表现良好的话。”哈特利承认,谷歌的交易“可能令人困惑”,并补充说这让人想起美国在线与谷歌的交易,当时代理机构与 AOL 达成交易是因为他们提供了谷歌没有的品牌产品,但主要依靠谷歌的填充物. 3Q Digital 的客户经理 Caitlin Halpert 用更可怕的措辞来表达这一推理:“如果 Google/Yahoo 的交易获得批准,Gemini 平台将会消亡,至少在搜索方面如此。”为什么会有这个残酷的预测?“由于市场份额低、平台可用性差以及与交易管理平台的集成有限,Gemini 的采用一直很缓慢,”Halpert 说。“即使通过谷歌可以获得一些库存,管理第三个引擎的额外时间投资对许多广告商来说投资回报率将更低。为了拯救自己,雅虎需要获得 Marlet 的份额。”低容量挑战和有限的功能 不出所料,低容量和有限的功能是大多数双子座营销人员评论中的共同点。正如 Bing Ads 多年来所知道的那样,

 

 

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