品牌竞价和 PPC 优化:品牌竞价的最佳实践

欢迎来到 PPC 品牌拍卖系列的第 3 部分,我将在其中回答 2016 年 PPC 广告商面临的最大问题:您如何在拥挤且竞争激烈的 PPC 市场中实现有意义的增长数字?让你们都赶上。 在 第 1 部分 中,我们研究了多年来 PPC 收入的演变情况,以及为什么今天很难从营业额中获得收入。 第 2 部分 使用数据 和案例研究来解释品牌拍卖对营销人员的价值。现在,“为什么”已经结束,是时候讨论“如何”实施品牌竞价活动的最佳实践了。 1. 关键词开发 与任何 PPC 活动一样,品牌竞价始于有效的关键字开发。 如果您需要复习基础知识,网上有很多关于关键字选择和关键字研究工具的入门书。 这些也适用于品牌活动。首先,通过查看您现有的广告系列和分析来研究品牌和品牌以及相关关键字,以找到能够带来最佳流量的通用术语。 然后在它们前面添加您的品牌术语(例如 Burton + 女士滑雪板特价)。接下来,将您的品牌名称与常见搜索词的附件相结合,例如: 品牌 + 产品名称(“Burton 滑雪板 ”)。 马克+评论(“伯顿滑雪板评论”)。 品牌 + 折扣(“伯顿折扣”)。 品牌 + 销售(“伯顿销售”)。

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的自动完成和相关 搜索(在结果页面的底部),了解有关您品牌的常见搜索。2. 将你的竞争对手赶出首页 根据您的品牌条款,竞争对手会窃取您的点击次数并利用您的良好声誉。 竞争对手可能会导致您失去点击次数(请参阅本系列的第 2 部分)香港 WhatsApp 号码列表  并根据您的品牌条款提高每次点击费用。 或者更糟糕的是,他们可能会在排名上超过你,将你推下页面。您的首要目标是消除尽可能多的竞争对手。 搜索引擎将在此练习中为您提供帮助。 首先熟悉 引擎的商标政策 。接下来,在跟踪您的品牌条款时要保持警惕。 如果您发现竞争对手在广告文案中使用了您的名字,请坚持向搜索引擎 报告 这些竞争对手(本系列第 6 部分对此进行了详细介绍)。 报告任何在其 PPC 广告标题或文案中使用您的品牌名称的竞争广告商。 (请记住,如果您的品牌出现在广告的显示 URL 中,引擎允许这样做是可以的。)搜索引擎设有合规部门来调查您的投诉。 如果广告违反了他们的政策,引擎将立即将其删除。 如果广告没有侵权,搜索引擎将允许广告继续运行。 如果发生这种情况,请不要亲自处理。

搜索引擎希望收到一定程度的投诉

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并且不用担心会因此受到处罚。 搜索引擎希望收到一定程度的投诉,并准备好处理您的请求。 如果您可以自动化报告过程,您应该这样做。下一个最好的事情是在排名上击败你的竞争对手。 您永远不希望您的竞争对手以您自己的品牌条款出价高于您,因此每天监控您的品牌条款并相应地调整您的出价非常重要。如果您的删除尝试失败,很可能是因为竞争对手没有在他们的广告文案中使用您的品牌名称。 如果不使用您的名字,竞争对手的广告可能与搜索词不太相关,这会降低他们的质量得分并提高他们的每次点击费用。 所以他们的成本会上升,这是你想要的,因为它允许你出价超过他们。当然,他们可以忽略广告支出回报 (ROAS) 并继续竞标该品牌只是为了混蛋,但让他们花钱。 你也可以通过合作伙伴的安排来增加他们的痛苦。3. 与合作伙伴和附属公司合作 如果您在线销售,拥有联属网络营销计划可以帮助您占据首页、产生更多收入、管理成本并发展您的品牌。 通过 明智地选择一组与您合作的最佳会员,您可以利用这种强大的成本削减技术,该技术还可以增加点击次数和销售额。我们将在本系列的后面部分深入探讨法律和合伙事务,但以下是基础知识: 确定您将允许提供品牌报价的一组关联公司。 在您的合同中,明确说明没有任何附属公司在品牌 PPC 中排名高于您。

 

 

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