结构化数据的 AdWords 自动化简介

我在上一篇文章中提到的 PPC 趋势之一(我在其中概述了 2016 年保持 AdWords 健康的 11 件事)是结构化数据中广告的增加。目前 AdWords 支持基于结构化数据的自动广告创建和定位的多种广告系列类型,包括动态搜索广告系列和购物广告系列。Merkle RKG 在 2015 年最后一个季度的报告中显示了结构化数据广告的势头,其中显示购物广告的点击量持续增长,并且来自合作伙伴网站的流量份额急剧增加。 . 在本文中,我将介绍您可以开始利用结构化数据来自动创建高度相关且个性化的广告的其他方法,从最简单的开始并引导您使用脚本找到解决方案。广告词。什么是结构化数据? 在详细介绍可用的解决方案之前,让我解释一下“结构化数据”的含义,这是实现广告自动化所必需的。结构化数据只是您以标准化和有组织的方式管理的数据。这可以像文本文件一样简单,其中每行有一个关键字,也可以像产品关系数据库一样复杂,

其中包括每个项目的产品详细信息、库存水平和销售数据

其中包括每个项目的产品详细信息、库存水平和销售数据。关键是数据以一致的结构进行管理,这样您就可以可靠地了解每条数据是什么——例如,它是关键字、产品名称、价格还是其他。大多数公司已经拥有结构化数据,通常在数据库中。冰岛 WhatsApp 号码列表  但是,您不需要数据库就能自动将您的数据转化为广告。事实上,如果您将数据保存在电子表格中,通常会更容易,因为您可以将这些数据导入 AdWords。从数据库中的数据生成电子表格对于您的数据库管理员来说应该是一项简单的任务(或者您可以使用基本的数据库管理工具进行简单的 CSV 导出)。最常见的数据)。因此,如果您有电子表格中的数据,无论是 Excel 文件还是 Google 表格,您都可以开始从模板自动投放广告。

为什么要使用结构化数据制作广告? 自动广告的初始设置需要付出努力

 

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为什么要使用结构化数据制作广告? 自动广告的初始设置需要付出努力,因此我想确保您了解其好处,以便您决定是否适合您的情况。我在上一篇文章中对此进行了介绍,但将结构化数据转化为广告的原因有几个:您可以确保更好地覆盖所有相关搜索。 您可以大规模制作个性化广告。 您可以腾出时间从事更具战略意义的项目。 当您想为超过 200 件商品做广告时,我认为将其中的一些自动化操作会得到回报。动态关键字插入 使用结构化数据制作相关性更高的广告的最简单方法是使用动态关键字插入 (DKI)。既然您正在阅读 Search Engine Land,我说的是 DKI,就像空姐向常旅客展示如何在飞机上使用安全带一样,但无论如何让我去做。如果您愿意,您可以随时升级到更高级的项目。我认为 DKI 是最简单形式的结构化数据的一个很好的例子。您的关键字列表是结构化数据:当您将其添加到 AdWords 时,您告诉 Google 这是一个关键字列表,而此时此字词列表已成为结构化数据。通过将 {KeyWord} 添加到您的广告文字中,您可以立即利用这些数据来制作更相关的广告。

 

 

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