AimClear 为政治广告机构赢得心理定位

在我们关于政治社交定位的系列文章的第三轮中,我们研究了在当前总统竞选期间心理定位对付费社交网络的影响,以及即将在 2016 年推出的数以千计的undercard 比赛。本期,我们利用了这些经验我们自己的一位:凯文·沃特森(Kevin Watterson),他曾在五个选举周期的竞选战壕中工作,以解锁 Facebook 的心理目标,以实现政治的绝对圣杯:选民。

这些定位概念是在营销和政治战略的交叉点上构建的。我们不只是分享寻找与某个候选人或事业一致的选民的方法;我们正在揭开未来 11 个月内广告系列将如何找到 的帷幕。

您可以将选举视为世界上运行时间最长的众筹广告活动的

您可以将选举视为世界上运行时间最长的众筹广告活动的一日促销活动。产品是候选人,KPI 对应收到的票数。次要 KPI 可以包括筹集的资金和招募的志愿者,墨西哥 WhatsApp 号码列表  这两者都有助于提高主要 KPI。几个月——在某些情况下是几年——竞选活动确定了可能的选民,试图说服犹豫不决的选民,并筹集他们需要的资金,以在选举日吸引尽可能多的人到他们的商店。这与企业发展的营销漏斗没有什么不同。

 

 

2016 年周期的新功能:地址定位

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在 2016 年,每个活动都应该利用 Facebook 地址定位。期间。

正如数字营销人员可以访问客户数据库一样,政治活动也拥有庞大的选民数据库,其中包含人口统计和心理数据可供他们使用。这些数据库还包含选民的家庭住址。这让竞选活动知道他们的支持者住在哪里,他们的对手住在哪里,以及那些关键的摇摆不定的选民住在哪里。

 

每天,竞选活动都会为他们的候选人和支持者提供一份包含数百个网址的“步行名单”。好的竞选活动有条不紊地通过社区和城市将他们的游戏推向地面,与尽可能多的未决选民和支持者进行面对面的接触,试图在投票日赢得他们的生意(即他们的选票)。这是一项非常耗时且以人为本的操作,但其目标是获得数字营销人员在社交媒体中寻找的相同真实信号:个人推荐。正如社交媒体用户重视他们在社交网络中认识和信任的人的推荐一样,选民在推荐政治候选人时,会非常信任他们与现实生活中的联系。当候选人在门口遇到选民并且该选民告诉他们的信任圈他们支持候选人时,这本质上是实际的 Facebook 分享。

 

以前,竞选活动通过使用邮件完成他们的敲门工作,通过他们的漏斗来工作选民。您可能会在星期一收到一封邮件中的候选人文件(第一次联系),几天或几周后让支持者上门(第二次联系),然后在几周后收到另一封邮件(第三次联系) .

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