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谷歌在今年在旧金山举行的年度绩效峰会上发布了一系列公告,并于 5 月 24 日进行了现场直播。(您可以在这里和这里找到我们所有的报道。)与往年不同的是,今年即将到来的变化将影响每一个AdWords 广告商,无论大小,最明显的是适用于所有设备的出价杠杆和加大型文字广告。但也有一些广告——例如移动设备上的动态原生展示广告、搜索的相似受众,以及扩展到其他广告交易平台的 Google 展示广告网络上的定位——也可能会产生影响。对广告商很重要。Search Engine Land 与几位付费搜索营销人员进行了交谈,以了解他们对重大新闻的看法以及谷歌上周提出的一些隐藏的宝石。最大的掌声:所有设备的设备拍卖 对于广告商来说,这是一个简单的赠品,而且我认为我没有听到任何关于此更改的负面评论(除了“是时候了”)。他在主旨演讲中获得了热烈的掌声。3Q Digital 的 Caitlin Halpert 说:“自增强型广告系列推出以来,广告商一直期待更大的设备灵活性。”

我对我们将为客户提供的更大的灵活性感到非常兴奋

“我对我们将为客户提供的更大的灵活性感到非常兴奋,因为几乎所有客户都在所有三种设备类型上都具有独特的性能。通用广告系列似乎旨在迫使广告商尽可能在移动设备和平板电脑上出价。交还控制权将改变游戏规则。一种“在多年抱怨优化活动以及合并桌面和平板电脑拍卖之后,比利时 WhatsApp 号码列表  我们终于把它找回来了,”制药行业的 SEM 和社会专家贾斯汀弗雷德说,他注意到移动设备在国际市场上的主导地位。既然按设备类型的基本竞价是可行的,那么广告商会采取什么不同的做法还有待观察——回到特定于设备的广告系列?  说:“将拍卖锚定到其他设备的新方法可用于再次创建特定于设备的活动,就像仅移动设备一样。” “我还可以看到广告商将此功能用于特定设备的广告组。两者都可以用来完全分离设备出价:您可以直接针对不同类型的设备再次出价,而不是使用出价调整。随着移动友好的消亡广告,我还可以看到广告商使用它们来发送特定于设备的消息(“立即从您的手机购买!”)。我怀疑虽然对设备拍卖的大部分注意力都集中在广告商更好地控制移动支出的能力以及降低平板电脑出价的能力上,

“新的平板电脑控制将产生相当大的影响

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但 Halpert 说,“新的平板电脑控制将产生相当大的影响。我们有一小群人. 平板电脑是我们表现最好的客户。能够增加在这种特定设备上的支出将有助于这些客户发展业务。参加旧金山活动的 BrainLabs 的 Sophie Newton 对此表示赞同。 “我们真的很高兴能够拥有平板电脑拍卖的灵活性 – 再次问候,2013 年!”周五 Google 绩效峰会后,在 blab.im 的 Marketing Land Live 上露面时,Adalysis 和 Certified Knowledge 的 Brad Geddes 讨论了 GPS 广告,包括设备拍卖和扩展文字广告。“拍卖的原因……是最大的变化,”Geddes 说,“是广告商不必做任何事情……它不会把改变的负担放在广告商身上,所以对于精明的广告商来说,这是最积极的变化,但在在很多方面,最大的新事物是扩展文字广告,因为谷歌今年将放弃当前的广告格式,将负担转嫁给广告商。 ” 扩展文字广告:有很多工作要做,还有很多未知数 “扩展文字广告 (ETA) 无疑是最大的新闻,”Rottgerding 承认。

 

 

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