从明年开始,付费搜索将在美国仅次于显示的 5 个原因

如果您查看图表,Google 查询的增长开始趋于平缓,然后在 2005 年左右下降,当时美国宽带普及率的增长也达到顶峰。这里的要点是,一旦互联网用户获得了宽带,他们很快就达到了他们开始在一天内尽可能多地搜索并且从那以后搜索的次数越来越多的地步。我的意思是,你一天能做多少次搜索? 您不会每年将搜索次数翻倍,对吗? 当然,在过去 10 年中,移动设备的兴​​起可能是在我们都只有台式机或笔记本电脑的日子里搜索量增长的原因。所以趋势依然存在:查询量继续逐年增长,但只是以稳定的速度增长。如您所见,在 eMarketer 图表涵盖的五年中,搜索引擎广告支出增长也趋于平稳,约为 10-15%。巧合?可能不是。搜索查询量影响频道的广告支出是有道理的。 2. 展示广告一应俱全。搜索是一种吸引媒介,但展示则相反。这是一个推送渠道。是的,消费者需要到达一个可以显示广告的页面,但互联网上有 470 亿个网页,而且这个数字每天都在增长。

并且可能只是可用展示次数的一小部分,因此展示广告的上限非常高

此外,在广告所在的每个页面上可以有(并且通常有)多个广告。那是很多广告! 所以有很多库存在展出。事实上,缺乏稀缺性经常被认为是展示广告中的问题之一。对于发布商来说,即使是他们最好的优质广告空间也很难贴上高价标签,因为可用的广告资源太多了。与 SEM 不同,SEM 本质上是由从业者购买广告的三个自助服务合作伙伴,沙特阿拉伯 WhatsApp 号码列表  展示广告发布商不断争夺眼球,并使用各种策略来销售库存。 . 有些有内部团队为大型广告商制定交易。其他人提供自助服务平台。出版商还与广告网络和收益管理合作伙伴合作,将他们的库存推向转售渠道——他们的回报不如直接向广告商销售,但它确实成为了“销量追赶”游戏。为未售出的广告空间买点东西总比什么都没有好。所以不仅有很多广告,而且有很多人在卖它们。展示广告收入以每年 20% 左右的速度增长,

篇文章中指出的那样,“付费搜索中的收益递减法则

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正如我在 2009 年在 Search Engine Land 上的一篇文章中指出的那样,“付费搜索中的收益递减法则”,没有人再关注他们付费搜索活动的总投资回报率。他们查看每个“层”,因为他们知道他们的品牌条款正在产生令人敬畏的投资回报率,他们的下一个最佳条款正在产生巨大的投资回报率等等,一直到他们帐户中的较低级别,这些都不是很好. 正是这个较低的级别,可能占大多数付费搜索帐户的 10-15%,精明的营销人员有时会退后一步,投资于性能更好的车辆,或者只是测试新兴渠道的预算。它也可能是 SEM 的稳定生长因子。4. 营销人员在展示方面变得更加成熟和精明。Display 在 2000 年代中期声名狼藉。广告网络变得有点失控,通过出售横幅广告的套利赚取巨额利润,基本上让营销人员有机会从他们那里购买。我记得我在一个广告网络的一位同事将他的工作称为“横幅”

 

 

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