为您的国际网站选择正确结构的 5 个问题

这个问题可能看起来非常基础和根本,但不幸的是没有明确的“正确”答案。虽然有一般的最佳实践,但事实是,如果您处于竞争相对激烈的行业,选择最佳的国际网络结构应该比谷歌建议的考虑更多。您选择的结构应基于您的特定需求、当前状态和目标市场中的竞争。考虑所有这些因素很重要,因为如果您的选择不是最好的,您最终可能会在您的国际 SEO 流程中创造更多挑战,或者完全冒着国际 SEO 成功的风险。以下是我考虑的因素,可以通过提出以下问题为每种情况提供最佳建议: 1. 您是按国家或语言作为目标的吗? 这应该始终是任何国际 SEO 流程中要回答的第一个问题:您将如何定位(或目前如何定位)您的国际受众?按语言?按国家?许多公司对此并不完全清楚,这可能会导致国际搜索引擎优化的实施出现问题。这就是为什么网站最终会尝试使用英国国家代码顶级域 (ccTLD) 中的子目录或通过在其目标网页版本中显示标志来定位法国受众的原因。按语言(就好像它按国家/地区定位一样) . 虽然理想情况下,

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定位任何受众的最佳方式是最精细和最个性化的级别(在这种情况下是国家定位),但事实是,在某些情况下,国家定位并不是最佳选择:葡萄牙 WhatsApp 号码列表  何时位置可能不是您的业务运营和模型的关键因素。例如,与电子商务或房地产网站相比,本地化对于具有基于广告的商业模式或 SaaS 业务的技术博客而言可能没有那么重要。例如,Atlassian 和 Skype 有针对其国际 Web 版本的语言,而不是国家/地区。当您的听众分布在许多不同国家,使用同一种语言时。理想情况下,您将为每个国家/地区进行本地化 – 但最初您可能没有足够的潜在用户和搜索量来证明每个位置的单独网站版本是合理的。开展关键字和受众研究并使用数据来确定按国家/地区的预期流量和投资回报率(我为此创建了一个计算器)以评估激活针对国家/地区的版本的可行性非常重要。在某些情况下,首先将语言定位为“试水”并检查某些国家的增长趋势是有意义的;一旦某个国家/地区的流量和转化率达到一定水平,您就可以针对该国家/地区推出特定的网站。虽然您可能完全被国家或语言所针对,

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但现实情况是,起初您可能采用混合方法:国家针对您最重要的市场,语言针对其他市场。然而,最重要的是,您非常清楚自己是如何瞄准国际市场的,以及为什么选择了您所选择的目标类型;这将是选择您的国际网络结构时要考虑的第一个也是最基本的标准:对于国家/地区定位:您可以在 ccTLD 或子目录或子域之间进行选择,您可以使用 Search Console 单独进行地理定位。对于语言定位:您可以在 gTLD 中的子目录或子域之间进行选择。 对于这些选项之一,建议使用 hreflang 注释来定位许多国家和语言,以确保在搜索结果中向所需的国际受众呈现正确版本的页面。当您拥有针对不同国家/地区的同一种语言的多个版本时,尤其如此。每个潜在的实现都有优点和缺点,你不应该盲目地选择一个实现而不考虑它。 例如,尽管 ccTLD 是目标国家/地区的“理想”选择,但没有链接配置文件的全新域可能需要更多的努力才能获得普及,因此可能不是市场竞争的最佳选择。在这种情况下,有必要评估有关目标国际搜索市场的更多信息。另一方面,语言定位的子目录似乎也是最佳选择。不过,如果您所在的行业或市场更容易受到垃圾邮件或处罚,则此选项可能会带来更大的风险,因为它最终可能会损害您的整个域。

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