2016 年保持 AdWords 健康的 11 件事

每年年底,都会对明年的主要趋势进行预测。我已经为几家公司的文章贡献了我自己的预测,我们已经为我们自己的博客编写了所有最常见预测的概要。在本文中,我将深入探讨广告客户的一些主要趋势,并告诉您今天如何采取行动,让您的 AdWords 帐户在今年保持最佳状态。趋势一:结合关键词和受众定位 大多数专家似乎都同意的 2016 年趋势是,受众定位将显着改善搜索营销商的 PPC 游戏。 AdWords 成为一项价值数十亿美元的业务,因为它通过关键字提供超具体的定位,同时找到一种方法来确保广告与质量得分的相关性。但是仍然缺少一个关键要素:通过了解有关查看您广告的用户的信息来获得个性化的能力。 当社交媒体兴起时,这个缺点变得更加明显,因为使用 Facebook,您可以根据他们的兴趣、人口统计数据和在线行为来定位受众——所有这些都是 AdWords 无法做到的。制作。虽然不一定更好,但它有所不同,它揭示了 AdWords 中的一个差距。

谷歌试图通过引入 Google+ 与用户更加个性化来做出回应

谷歌试图通过引入 Google+ 与用户更加个性化来做出回应,但这对那些更感兴趣的广告商来说并不是特别有吸引力,因为他们更感兴趣的是在搜索广告上做得更好,而不是在社交网络上与潜在客户进行对话。当谷歌在 2010 年通过再营销添加基于受众的定位(是的,牙买加 WhatsApp 号码列表  它已经存在了这么久!),然后是 2013 年的 RLSA(搜索广告再营销列表)和 2014 年的动态再营销,情况开始发生变化。现在可以使用受众数据用于通过允许不同的出价甚至不同的广告来推动更好的搜索结果。今天利用这些功能的一个很好的方法是将在您的网站上搜索男鞋和女鞋的用户添加到不同的受众列表中。下次当他们搜索诸如“跑鞋”之类的通用术语时,您可以投放不同的广告并使用不同的着陆页 – 一个用于男鞋,一个用于女鞋,具体取决于列表所在的列表。人。只需确保为此受众列表设置相当短的持续时间,以防他们为重要的其他人购买。利用受众列表的另一种方法是,

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当用户已经在向您提供电子邮件地址的人员列表中时,降低出价或完全排除潜在客户生成公司的受众。 .无需为同一潜在客户支付两次费用,尤其是当他们第二次可能正在寻找如何与您联系时,他们可能会为您的业务点击本地或自然搜索结果。再营销的最大缺点是您只能根据用户在您网站上的行为来建立用户群。在我的男鞋和女鞋示例中,广告商必须根据他们采取的行动对他们的受众做出有根据的猜测。如果我给妻子买了一双鞋作为礼物,并且经常看到女鞋广告,我会非常恼火,尤其是如果这些广告在我已经买了鞋之后不断出现(专栏作家 Rebekah Schelfhout 更正了一些常见问题的修正)再营销问题。)现在,客户匹配通过允许广告商根据电子邮件地址创建受众列表,解决了这个主要问题。这意味着可以从注册时事通讯的人、

 

 

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