谷歌告诉我们的关于 BERT 的 3 件事可以帮助您的 SEO

谷歌一年前首次在其搜索引擎上推出 BERT 时,德国电话号码表. 他们表示这将影响十分之一的搜索结果。这意味着在过去 12 个月中,由于 BERT,大约 1200 亿个搜索引擎结果页面 (SERP) 被重新设计。尽管对如此多的搜索结果产生了影响,但谷歌最初表示 SEO 与优化 BERT 无关。万一你错过了,Transformers Bi-Directional Encoder Representations(幸运的是,简称 BERT)是谷歌在 2018 年发布的一种用于自然语言处理的开源技术。谷歌在 2019 年将 BERT 应用于搜索查询。简单地说,BERT 正在帮助谷歌搜索更好地理解人类的交流方式。自发布以来,谷歌关于 BERT 的信息更加细致入微,揭示了它影响搜索结果的三种方式。这就是为什么在本文中,我们将向您展示 BERT 如何更改某些类型的查询的结果,以及您可以采取哪些措施来获取或保持您的内容在 SERP 上的良好信誉。与关键字放置相比,BERT 更喜欢自然写作 在 2020 年 1 月的 Google 站长环聊中,

所以谷歌知道“银行”是关于金融机构的,而不是河岸。在复杂的查询中,

Google 站长趋势分析师 John Mueller 被问及如何为 BERT 优化内容。他的回应清楚地表明,BERT 在关键字填充的棺材上又钉了一个(最终?)钉子。 德国电话号码表. “我们的建议基本上是自然地写作,”穆勒说。 “就像一个正常人能够理解的那样。因此,与其尽可能多地填充关键字,不如自然地写。 BERT 如何减少对关键字放置的需求? BERT 双向读取内容,帮助 Google 更好地理解整个搜索查询的意图,同时减少对单个关键字的依赖。关键是BERT中的“B”,代表“双向”。这意味着在 BERT 的帮助下,谷歌可以从左到右和从右到左读取查询。这是谷歌理解查询的最大进步之一。在 BERT 之前,Google 以一种或另一种方式读取查询。谷歌的一个例子是短语“我访问了银行账户”。如果没有 BERT 的双向阅读,Google 将根据单词之前的内容(“我访问”)或之后的内容(“帐户”)对“银行”进行语境化。借助 BERT,谷歌根据“我访问过”和“账户”来理解“银行”。

双向阅读会产生更好地匹配意图并且较少依赖关键字放置的搜索结果。

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这是来自 Google 的示例搜索查询,用于说明其工作原理。德国电话号码表.来源 Pre-BERT,谷歌提供的结果包括突出的关键词“美学家”和“立场”,即使内容与查询的意图不太匹配。使用 BERT,情况就不同了。谷歌返回的内容直接解决了搜索者的请求。更重要的是,请注意第一个结果不包括突出显示的关键字(在标题或开头段落中)。 BERT 帮助 Google 将意图与关键字相匹配。要点:为人类编写内容,而不是作为关键字脚手架 BERT 可以在不匹配关键字的情况下检测查询意图。对于内容创建者来说,这意味着不再将关键字(尤其是长尾关键字)笨拙地塞入您的副本中。相反,专注于编写易于人类阅读和理解的内容。如果您这样做,BERT 将帮助 Google 理解您的内容的含义,并让您在 SERP 上获得更高的排名。以下是一些自然写作的技巧,以便 BERT 更好地理解你的内容的含义: 为你的目标受众写作:考虑他们的语气、风格和复杂程度,以便你的内容与他们提问的方式相匹配。保持内容简洁:由于关键字密度不那么重要,因此您可以理解重点,

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