Drift 的博客帮助他们建立了价值数百万美元的品牌

当 David Cancel 创立 Drift 时,他有意从事一个竞争激烈的行业:俄罗斯电话号码列表 ,网站聊天。戴夫对建立企业有一种非正统的看法:他更喜欢进入竞争激烈的行业,因为这意味着那里实际上有市场。该公司已经能够通过首先关注品牌来实现差异化。在他们的《This Won’t Scale》一书中,Drift 营销团队解释了他们的首要任务是如何建立品牌。这不是许多公司立即尝试做的事情。他们为打造品牌所做的其中一件事就是专注于创造 10 倍的内容,或者,正如 Drift 所说,“六星内容”。不管你怎么称呼它,他们的整体方法很明确:创造比其他人更好的内容。问题是“更好”这个词是模棱两可的。这就是为什么我们想知道,“更好”对漂移意味着什么?我们使用 SpyFu 对 Drift 的内容策略进行了逆向工程,因此您可以看到是什么让他们的内容比其他任何人的内容更好。 SEO 概述 总体而言,Drift 网站排名为 4,711 个关键字。在过去的一年中,

这意味着超过三分之一的 Drift 博客文章不言自明。这有点不寻常,但如果做得好,它可以

他们在组合中添加了大约 2,000 个新关键字。俄罗斯电话号码列表 ,两者都是不错的数字,这表明他们的网站策略做得很好。就网站行为而言,Drift 表现非常出色。所有博客文章的平均页面停留时间是 01:17,跳出率低得离谱,只有 25.95%。从这个角度来看,HubSpot 在其博客页面上的平均时间为 01:07,跳出率为 57.52%。 Drift 提高关键词排名和良好网站行为数量的主要原因是智能内容策略,包括博客文章、播客、书籍和网络研讨会。 Drift 内容策略的核心:他们的博客 虽然 Drift 使用的所有内容格式对其整体内容策略都很重要,但博客是每种内容的基础。他们发布的每一个播客、他们所做的网络研讨会和他们拍摄的视频都被重新格式化为 Drift 的博客。这就是为什么我们专注于博客来分解他们的内容策略。我们查看 Drift 博客的第一步是查看他们的前 100 篇博客文章,基于每篇文章的流量。我们将每篇文章分为六类之一: TOFU:这些是漏斗顶部的帖子,通常旨在捕获自然搜索流量并将品牌介绍给访问者。此类帖子的一个示例是“基于帐户的营销(ABM):完整指南”。

真正有趣的是品牌、案例研究和产品帖子占 Drift 热门博客帖子的 35%。

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案例研究:这些文章解释了某人如何使用 Drift 的软件做某事。俄罗斯电话号码列表, 例如,“从对讲机转向漂移,收入增加 112%,潜在客户增加 800%”就是一个案例研究。品牌:这些帖子关注品牌或品牌术语,如“对话营销”和“超增长”。他们的文章“什么是超增长?” (你是如何到达那里的?)”属于商标类别,因为“超增长”是 Drift 创造的一个概念。思想领导力:这些帖子通常旨在在社交媒体上广泛分享。此类别的文章通常由 Drift 团队的高级成员撰写。他们不关注任何特定的关键字,但确实吸引了注意力,这就是这些帖子在社交媒体上运作良好的原因。 “每个人都陷入的五个自我陷阱(以及如何避免它们)”是思想领导地位的完美例子。产品:这些是来自 Drift 的以产品为中心的帖子。通常,这是产品公告或“如何使用”文章,例如“使用漂移的免费指南”。播客:虽然播客可以属于这些类别之一,但我们希望将播客分开来展示 Drift 如何将它们用作博客内容。 “文案的力量(以及帮助您销售写作的两个技巧)”是一个播客帖子,但它也可以被视为一个 TOFU 帖子。在对 Drift 的前 100 篇文章进行排名后,我们列出了细分:

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